« Nous sommes présents sur internet, mais nous recevons peu de visiteurs réellement intéressés. » Cette remarque revient régulièrement chez les professionnels des loisirs, des sorties, de la restauration ou de l’événementiel en Suisse romande.
Souvent, le problème n’est pas le manque de contenu ni la qualité de l’activité proposée. Le problème vient plutôt de l’environnement dans lequel l’entreprise apparaît. Être visible n’est pas uniquement une question de présence. Il s’agit aussi d’être recommandé, cité ou découvert depuis des plateformes qui parlent déjà au public recherché.
C’est précisément là que les backlinks locaux peuvent jouer un rôle intéressant lorsqu’ils sont obtenus de manière cohérente et naturelle.
Des liens utiles
De nombreux professionnels cherchent encore à obtenir des liens depuis n’importe quel site disponible. Pourtant, dans les loisirs, le contexte du lien compte souvent davantage que la quantité.
Prenons un exemple concret. Un établissement proposant des activités de loisirs aura généralement plus d’intérêt à être présent sur Sortez.ch qu’à obtenir un lien depuis un site sans rapport avec son activité.
Pourquoi ? Parce que les visiteurs de Sortez.ch sont déjà dans une démarche active de recherche d’idées, de sorties ou d’activités locales. Le lien s’intègre naturellement dans leur parcours.
Le même principe s’applique à des plateformes spécialisées comme Guiderestaurants.ch ou Guidegastronomie.ch, qui attirent des visiteurs intéressés par les bonnes adresses et les expériences locales.
- Le public est déjà qualifié.
- Le contexte est cohérent.
- La découverte paraît naturelle.
- Le lien apporte une réelle valeur au visiteur.
Les erreurs fréquentes
Sur le terrain, certaines entreprises accumulent des liens sans véritable logique. Elles apparaissent sur des annuaires généralistes, des sites étrangers ou des plateformes qui n’ont aucun rapport avec leur activité.
Cette approche produit rarement les meilleurs résultats.
À l’inverse, les professionnels qui développent progressivement un réseau de liens cohérent autour de leur secteur créent souvent une présence plus crédible. Un restaurant peut être découvert via Guiderestaurants.ch, une expérience gastronomique via Guidegastronomie.ch, une activité locale via Sortez.ch ou encore une expérience œnologique via Universduvin.ch.
Chaque lien devient alors une porte d’entrée logique vers l’entreprise.
- Éviter les plateformes sans rapport avec l’activité.
- Privilégier les sites spécialisés.
- Favoriser les plateformes locales.
- Maintenir des informations cohérentes partout.
Construire un réseau local
Les backlinks les plus intéressants dans les loisirs proviennent souvent d’un écosystème de sites complémentaires.
Une salle de réception peut par exemple être visible sur Sallesalouer.ch, tandis qu’une agence spécialisée dans les séjours ou les excursions pourra apparaître sur Agencesdevoyages.ch.
Ces plateformes ne s’adressent pas exactement au même public, mais elles participent à un même univers local. Elles permettent aux visiteurs de découvrir progressivement différentes entreprises en fonction de leurs besoins.
Pour les professionnels des loisirs, l’objectif n’est donc pas de multiplier les liens à l’infini. Il s’agit plutôt de construire un réseau de recommandations cohérent entre des sites qui partagent une thématique proche et qui attirent déjà des visiteurs intéressés par ce type d’activité.
Lorsqu’un futur client découvre une entreprise depuis plusieurs plateformes locales pertinentes, la prise de contact devient souvent plus naturelle. Ce n’est pas uniquement le lien qui compte, mais l’environnement de confiance dans lequel il apparaît.
Les backlinks locaux fonctionnent généralement mieux lorsqu’ils ressemblent à de véritables recommandations plutôt qu’à de simples liens ajoutés pour être présents quelque part.
Faut-il privilégier quelques liens de qualité ou beaucoup de liens ?
Dans la plupart des cas, quelques liens provenant de plateformes locales spécialisées apportent davantage de valeur qu’une grande quantité de liens sans rapport avec l’activité.
Les annuaires thématiques sont-ils encore utiles ?
Oui, lorsqu’ils sont spécialisés, actifs et consultés par un public réellement intéressé par le secteur concerné.